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药企的价值观选择

发布时间:2012-05-15 14:49:25  阅读量:2481

作者:医药观察家  

核心提示:

美国默克制药的缔造者乔治·默克曾说,“应永远铭记,我们旨在救人,不在求利。如果记住这一点,我们绝不会没有利润,记得越清楚,利润越大。”在今天,这句话正在被遗忘。

 

   “良心”是什么?

 

在“毒胶囊”事件发生后,有人建议给这些药企颁发一个“中国良心奖”,以激励那些为中国食品、药品安全形势不断制造惊天新闻的前赴后继者,也包括众多监管部门的反思者。颁奖词可以这样写:他们用高超的市场技能,在金钱的驱动下,在严密、健全、健康的市场监督体系中,堂而皇之地将烂皮鞋创新为药用胶囊,为癌症基因的转化和传播,开辟了一条令人震撼的崭新道路。他们是“三聚氰胺”、“瘦肉精”精神的伟大传承者,他们成就了一个市场经济下的“良心奇迹”!

 

但如果可以追溯历史,在医药行业,成就“良心奇迹”的又何止“毒胶囊”。齐二药、欣弗、刺五加等“药害”前辈、鱼精蛋白等短缺药物个个都有着获得这个奖项的显著优势。或者将范围再扩大一些,盖起“皇宫”却吝啬环保投入的哈药、“宁花3亿,不舍5厘”的修正以及那些拥有先进一线作战回扣团队的药企们都必须被“赞扬”。更重要的是,这个奖项有着充足的分量,甚至足以媲美“金酸梅奖”,让获奖者扬名万里,虽然仅是臭名而已。

 

事实上,也有人为“毒胶囊”算过这样一笔账:即使全国的空心胶囊都是问题胶囊,也最多为制药企业节省12亿元。而在近三分之一为合格胶囊的情况下,问题胶囊最多为药企节省成本8亿元,分摊到各个药企,非常有限,再精细一些,一粒问题胶囊实际所能为药企节省的仅是几厘钱。难道药企真的缺这几厘钱?显然不是。深陷其中的修正仅今年3月份在中央及省级卫视投放的广告金额就达到3.46亿元,这还不包括其巨额的明星代言费。

 

成本投放中的分裂显而易见。或许由此我们还可以做这样一个假设,如果没有这次“毒胶囊”的意外,说不定真有一天会有媒体为修正颁个“良心奖”,以间接地奖励修正这么多年来对其广告事业的支持。有些讽刺,但却是这个社会的真实写照。修正的问题也是如今整个中国社会的缩影,这个缩影里是日渐膨胀的趋利之心及不断丧失的价值观,甚至在天平的极度倾斜下,“黑心”都可以等同于“良心”。

 

当然,至此我们也不能要求企业必须“先天下之忧而忧”,连几千年前的司马迁都曾说过“天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往”。逐利是本性,利也非万恶之源,万恶之源只是我们对待利的心——为了利而忽视基本的道德底线、丧失对内心良知的敬畏,进而模糊本应具有的价值观——“应永远铭记,我们旨在救人,不在求利。如果记住这一点,我们绝不会没有利润,记得越清楚,利润越大”。

 ——专题策划部