保健品审批放开 大健康领域竞争白热化?-医药慧(原医药观察家网)——谈医论药,存慧于文

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保健品审批放开 大健康领域竞争白热化?

发布时间:2017-05-18 13:05:12  阅读量:7041

作者:夏琼  来源:医药观察家报

核心提示:“专业的人做专业的事,也有可能药企进军保健食品行业只是为了分一杯羹,只是玩了一个概念。”

“专业的人做专业的事,也有可能药企进军保健食品行业只是为了分一杯羹,只是玩了一个概念。”

监管保健品

『松紧』结合是态势

近年来,“大健康”概念异常火爆,提起大健康,大家已经不再陌生,严格意义上讲,它是医药行业或者健康产业发展到一定阶段的产物。它之所以“大”,一是国家层面全方位支持,其已上升到国家战略,特别是新医改明确提出了“预防前移战略”;二是它已经从传统的医药行业、食品行业等发展到一个涵盖范围更广,消费群体更大的一个领域。总的来说,它是一项由政府引导,全民参与,多方面受益的系统工程,从这个角度来看,本报特约观察家、河北云之滇商贸有限公司总经理王高俊认为,大健康产业,必将成为今天乃至今后的朝阳产业。

诚如王高俊所说,目前是医药人和想进入大健康领域者战略转型、跨界资源整合的大好时机。很庆幸的是,目前国内很多医药企业已经嗅到了这个“气息”,纷纷进行战略转型,以适应国家从治疗向预防,从预防向大健康产业转型的趋势和变化。然而,众多的涌入者在一定程度上会加剧大健康领域内原有的问题,也一定程度上会给大健康产业发展带来诸多新的问题。可以看到的是,近年来,国家对大健康领域的监管,也是动作频频。作为大健康领域的一大品类——保健食品,一直是国家重点监管对象,值得关注的是,日前,国家再次发文对其进行严格监管。

根据国家食药监局发布的《关于进一步加强保健食品监管工作的意见(征求意见稿)》(以下简称“征求意见稿”),其进一步明确保健食品基本定位,对保健食品原料管理,功能声称管理,保健食品标签标识和广告管理,企业主体责任,生产经营监督管理等做了强调规范。

“征求意见稿的发布是有原因的。”王高俊分析指出,从中医药产业发展的特点来看,药食同源的产品将是未来发展的重点,保健食品特别是“蓝帽”的产品将成为医药人或从事大健康产业者重要的选择,而保健品行业因为门槛低,消费群体大,需求强势,利润空间大,监管尚有空白等因素,在发展当中出现了很多问题,特别是出现了用猪饲料加工保健品等不法行为以及虚假宣传、违法销售等坑害消费者的现象。所以,在他看来,征求意见稿的发布是非常具有阶段性战略意义的,对保健食品的健康发展有很大帮助。

事实上,保健食品作为大健康领域的重要品类,国家对其管理已经呈现出了松紧结合的特点,对管理的要求在加大,但对审批的要求已经放宽。据了解,征求意见稿在稳步推进备案工作中,提出保健食品监管要“逐步形成备案是多数、注册审批是少数的监管新格局”。从审批到备案,在王高俊看来,政府逐步放手,让企业有活力、有空间、有时间去研究产业发展规律,研发和生产更适应市场需求的产品,这是一种进步,是政府在推行简政放权的典型表现,更是进一步刺激市场活力,刺激健康产业发展的一种有力手段,对于保健食品产业发展特别是大健康产业的发展非常有意义。

但从目前市场上反馈的信息来看,王高俊表示,政府的这种放宽并不是放任,而是职责进一步明确,市场进一步放开的表现。

“一个过期的面包,按照法律可以处罚2000-5万的罚款,这就是一种严格食品安全监管的表现。”王高俊认为,特别是对食品行业的监管,政府并没有放松。他指出,特别是今年的两会,已经把食品安全放在了第一位,所以,在他看来,作为大健康产业的从业者,不能忽视法律的存在,一定要在合理、合法的范围内从事健康产业。

放开不等于放任

药企『入局』须谨慎

正如王高俊上述所说,保健食品的审批放开,不是放任,食品行业的监管也会趋严,所以,门槛不一定是降低,对于进军大健康领域的药企来说,是机会,更是挑战。然而,专业的人做专业的事情,对于药企来说,王高俊认为,其不能盲目进军大健康领域,同时,也不要盲目跟风,而是要研究自己的强势领域。

“不一定进军大健康,专做药品也是一种出路。药品不是大健康,它只是大健康领域的一个分类,我个人认为,我们医药人杜撰了大健康产业这个概念,本来没有转型,还是做药,却说自己做的是大健康。”王高俊认为,这对企业发展核心竞争力非常不利,容易混淆战略和战术。他表示,一个企业要想发展得好,一定要研究自己的核心竞争力。“这个核心竞争力,不是产品,不是人力资源,不是渠道,而是资源整合能力。”他提出,药企要研究独特的商业模式,在这个商业模式下淡化产品,知道自己要的是什么,在专业领域做出自己特色的东西,也是一种选择。

“当然,如果药企能够战略从简,利用自身优势轻松转型大健康领域,也是顺应了潮流。”在王高俊看来,倘若药企进军保健食品领域,其要不断做减法,产品不要太多,营销思路和营销创新要跟上,要注意主流,不能影响主业,要弄清楚战略和战术。

然而,进一步来说,于药企而言,药品毕竟与保健食品无论在开发还是销售等方面都存在诸多不同之处,那么药企拓展保健食品乃至大健康领域,又该需要注意些什么?王高俊首先指出,在独特的商业模式下淡化产品,所以,营销战略和战术、商业模式将是药企进军大健康领域首要做的事情。除此之外,他还认为药企转型进入大健康领域还要注意区别与传统药品的销售。“在互联网思维下,行业之间已经没有了界限,做保健食品和大健康产业,目光要从病人转向社会人群,要关注8亿农民市场,而不仅仅是医疗机构和第三终端。”王高俊解释道。

另外,王高俊还提出药企要用健康的理念和独特的营销手法来引导消费。“目前,我们已经不能局限于满足消费者需求,而是要积极引导消费者到自已所能提供的产品或服务上来,要做天下人的生意,让天下人为己所用,但不是为己所有。”与此同时,他认为,药企还要用跨界的思维,资源整合的手段,把保健食品当做“食品”,把大健康产业当做传统产业来操作,这样市场份额就会增大。

总之,他认为,大健康产业一定要紧跟国家政策,这样才能走得更好、走得更远。他表示,特别是国家提出美丽乡村、特色小城镇、一带一路等国家政策背后,都潜藏着商机。“当然,药企进军这个领域,更多的是自身思路的转变。”王高俊进一步表示,药企要在组织架构、营销团队、市场规划等多方面进行调整,做好市场调研,丰富和完善产品品类,注重研发和创新,来适应行业发展要求。

随着保健食品审批放开,药企跨界进入,大健康领域的竞争,业内有人认为,会进入白热化状态。在王高俊看来,说其进入“白热化”有点夸大其词。

“专业的人做专业的事,也有可能药企进军保健食品行业只是为了分一杯羹,只是玩了一个概念。”在王高俊看来,进入大健康领域的参与者是不应该有竞争的态度,而要有一种“竞合”的态度,他认为,如果参与者总是用竞争的心态去参与市场游戏,是一种两败俱伤的战略,也不利于行业发展。所以,他表示,无论是药企之间,行业与行业之间,都不应该有竞争的心态,而是要一起来搭建平台,按照互联网思维和共享经济的思维来组建一个平台。他指出,在这个平台上,大家互通有无,资源共享,蛋糕才能越做越大。

“当然,大健康产业作为潮流,肯定会被很多企业盯上,但参与者一定要在细分领域寻找商机,而不要恶意竞争,浪费资源。把精力用在研发和营销创新上,做好自己,才是未来要做的事情。”王高俊补充说到。