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降价

发布时间:2019-04-16 14:16:03  阅读量:2523

作者:攀登  来源:医药观察家报

核心提示:关于降价,各行业的企业表现不一,有的降得干脆利落,如各路豪车企业;有的则“犹抱琵琶半遮面”,“欲降还羞”,如苹果公司;更有不可思议的现象出现:不仅不降价,还逆势涨价。这其中滋味,或许只有当事企业才能体会。

今年的《政府工作报告》中提到,自4月1日起,国内制造业增值税将由16%调整至13%,税率下降3%。4月第一天,新一轮减税降费大幕就正式开启,一大波降价的好消息来袭。但关于降价,各行业的企业表现不一,有的降得干脆利落,如各路豪车企业;有的则“犹抱琵琶半遮面”,“欲降还羞”,如苹果公司;更有不可思议的现象出现:不仅不降价,还逆势涨价。这其中滋味,或许只有当事企业才能体会。

据了解,自李克强总理在今年的《政府工作报告》中提出降低增值税税率以来,奔驰、宝马、路虎等豪华汽车品牌就宣布降价,有豪车最高降价幅度甚至超8万元,不少消费者其实已经尝到了降价的“甜头”。如早在3月15日,北京梅赛德斯—奔驰销售服务有限公司就宣布,为了切实贯彻“减税降费”的号召,提前下调梅赛德斯—奔驰及smart在中国内地全部在售车型的厂商建议零售价,3月16日正式生效,最高降价幅度达6.4万元。3月16日,宝马中国官方也表示,即日起(2019年3月16日),提前下调在中国销售的汽车产品厂家建议零售价,以BMW M760Li xDrive为例,新价格较之前降低了6万元。同日,路虎中国官方表示,提前下调在华销售的路虎品牌全系车型厂商建议零售价,最高降幅达8.5万元。而自4月1日起,一汽丰田、广汽丰田等企业,也下调了旗下部分在售车型厂商建议零售价格。

其实,自2018年以来,我国汽车市场就进入调整期,各豪华车品牌早就有了降价冲动,此次增值税下调,可以说是起到了催化剂的作用。汽车市场分析师表示,豪华车宣布降价有助于其借助政策提升产品关注度和竞争力。此外,中国汽车工业协会发布数据显示,1-2月,汽车产销分别完成377.6万辆和385.2万辆,比上年同期分别下降14.1%和14.9%。因此,也有业内人士认为,增值税税率下调引发了汽车价格下降,也将对拉动我国汽车消费起到积极作用。

与豪华车品牌大张旗鼓降价不同,苹果公司近期调低部分产品价格,就显得有点儿遮遮掩掩了。4月1日,苹果在线商店更新后再度开放,但这次不是推出新产品,而是将产品降价,多款产品的平均降价幅度约为2.6%。其中iPhone XS和iPhone XS Max都便宜了500元,iPhone 8便宜了300元。从降价幅度来看,iPhone降幅相对较大,Macbook、iPad多款产品降幅在2.58%左右。这使得“苹果降价”一度登上了新浪微博热搜排行榜。

事实上,自去年9月iPhone XS和iPhone XS Max发布后,其就因创新不足、价格过高而不像以前的产品那样被市场追捧,再加上我国手机品牌,特别是华为高端手机的崛起,对苹果造成了巨大冲击。因此,苹果不得不改变一直以来的“价格坚挺”策略。今年以来,包括拼多多、京东、苏宁易购在内的第三方平台,都不同程度地调低了苹果系列产品价格,就连苹果官网也推出了“以旧换新抵折扣”等变相降价活动,但苹果就是不愿放下身段公开承认降价。此次我国下调增值税,正好给了其一个顺水推舟的机会。不管怎样,现在的苹果,已不再是乔布斯时代的苹果了,如果创新不够,消费者是不会再为其高价埋单了。

不管怎样,商品降价,对于消费者来说总是一件好事。近来,就有不少地区的患者,因受益于“4+7”带量采购政策,看病负担大为减轻。“4+7”带量采购,是指由国家医保局组织,11个省市的部分公立医院集中采购药品,以量换价,大幅降低药品采购价格,平均降幅52%,最高降幅达到96%。从国家的政策来看,医药行业今年乃至以后几年,很重要的一件事就是“挤水分、降药价”。但在这种大势之下,却出现了不和谐的声音。日前,多家媒体报道,“4+7”带量采购政策实施之后,院外药店中很多常用药品大幅涨价,有的涨幅一个月内超过50%,更有甚者高达900%。

据业内人士介绍,医院内部药品价格下降,医院外的药品价格上涨,因为院外市场的药品是由企业自主定价的。医院外的药品由于不在带量采购的范围之内,没有量来换价,涨价就成为可能。并且,医院内的药品利润下降,客观上可导致药企通过院外药品来提高利润。一边是大幅降价,一边是大幅涨价,两者形成鲜明的反差。这种现象警示我们,药品带量采购的成效固然巨大,但部分药品逆向涨价的现象也不能忽视。药品带量采购需顾及那些“无量药品”,否则,药价容易“按下葫芦浮起瓢”。带量采购的药品目录应涵盖尽量多的品种,使涨价药品容易找到同品种替代品。此外,在通过带量采购压低药价的同时,还应该立足源头来把控价格。



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