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发布时间:2019-07-02 08:20:39  阅读量:573

作者:雨文  来源:医药观察家报

核心提示:品牌是一种错综复杂的象征,蕴含了品质、品位、品行,是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和,产品的品牌是品质的象征,个人的品牌是价值的证明。

近日,女艺人曾轶可被推上了热搜,起因是在首都机场办理入境手续时,民警反复提示她脱帽进行面相比对,但其拒绝配合并出言不逊。离开现场后,她更是在微博上大力抨击北京边检,公开当事警察证件信息。舆情发酵后,北京出入境边防检查总站官方微博发布通报,还原事件真相。曾轶可这才发布了一则姗姗来迟的道歉。或受此事影响,在发布道歉声明后,其公司也于傍晚在微博宣布,经慎重考虑,曾轶可将不参加长沙草莓音乐节的演出;其参与的网综镜头也疑似全部被剪。

其实,此次事件的是非对错十分明显,曾轶可至少存在“三不该”:不该漠视法律法规,不该曝光他人隐私,更不该滥用公众人物的特权。法律面前人人平等,大庭广众之下挑衅规则、藐视法律、言行不逊,对个人形象和团队品牌是极大的打击,正如网友们所言,“出来混,总是要还的。”事实上,这些年因行为不端而丧失品牌价值的明星不胜枚举,悔之晚矣者还少吗?这些“光鲜人物”之所以犯错,有不懂法的缘故,但更多是长期对自身放任纵容结出的恶果。事实已经反复证明,谁不自觉不自律,终究会受到应有的法律制裁。曾轶可掀起的风波渐渐平息,但其工作生涯和品牌价值所受到的影响却会持续下去。

相比于曾轶可自损品牌,运动行业的安德玛可谓在品牌上下了一番功夫。近日,安德玛在微博上官宣有着“锦鲤”职称的艺人杨超越加入旗下阵营。在忠实的运动粉丝中,这个消息比较出乎意料,毕竟相比于篮球运动员库里、橄榄球运动员布雷迪,高尔夫巨星乔丹·斯皮思等,杨超越的加入,或许会在未来为安德玛在品牌气质上带来一些不确定性。

运动品牌签约流量明星,在近几年已不是什么新鲜事,国外各运动品牌在中国签收娱乐明星的操作如火如荼,国产品牌方面也有不少动作集中于近两年。对运动品牌而言,选择人气极高的娱乐明星,尤其是小花、小鲜肉这些能够吸引超高流量的明星,的确能够提高品牌曝光度,打开或者扩大年轻人消费市场,娱乐明星相比运动员也更加贴近时尚潮流。不只是他们背后的粉丝和受众愿意为这样的联结付费,在运动休闲和运动潮流风之下,大众也乐于去为更时尚更潮流的产品买单。

目光回转到医药行业。近日,海南省民政厅办公室发布《关于需清理整治不规范地名清单的公示》。据了解,这是响应2018年12月民政部、公安部、自然资源部、住房城乡建设部、交通运输部和国家市场监管总局等6部委印发的《关于进一步清理整治不规范地名的通知》。有业内人士表示,随着国家大力放开社会办医审批,近年来新增民营医院近万家,每年新增民营医院2000多家,医院取名方面也存在上述问题。

在涉嫌“崇洋”方面,不少医院名称含有“阿波罗、玛利亚、圣母”等字眼,其中妇科、男科成为重灾区。在涉嫌浓重封建色彩方面,一些医院竟然取名含有“皇家”字眼;在涉嫌夸大方面,一些医院取名中含有“环球医院、世界医院”等夸大性字眼,就差叫宇宙医院了;在医院名称方面还普遍存在傍名牌的情况,比如“协和”医院全国就多达700多家。对此,业内人士表示,医院取名是品牌建设的第一步,需要慎之又慎,第一步走不好,盲目的崇洋或夸大,以及傍名牌,后期的品牌建设将非常困难。而且一些涉嫌“大、洋、怪、重”的医院名称,不排除未来或将成为整顿的对象。

由此可见,品牌的建设并非一件易事。其实,与其选择另辟蹊径,以“奇”博眼球,不如正正经经的选择与正规大品牌合作,或许能得到意外的效果。北京的永安堂便是一个很好的例子。据报道,近日,在东城安定门外大街,永安堂药店里的7-11便利店已经开门迎客。走进这家永安堂,直行或者左转可以购买药品,而右转就是具有现代化气息的7-11便利店。据悉,在永安堂药店里的7-11便利店满足了顾客很多需求同时,也为药店引入了客流。

永安堂与7-11的联合,可谓是药店品牌与便利店品牌的强强联手。北京市在政策层面给这种新型“店中店”开了绿灯,无疑是巨大的进步。从现状来看,两种业态依然“各自为政”,实际效果有待时间检验,这一尝试能否走出北京的护城河犹未可知。但药店与便利店间的种种耦合作用,或许将为药店分级分类管理提供良好的基础,从政策导向来看,政府的归政府、市场的归市场成为不变的趋势,而更符合市场化特征的“药店-便利店”混合业态已经接近一类药店的形态。

品牌是一种错综复杂的象征,蕴含了品质、品位、品行,是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和,产品的品牌是品质的象征,个人的品牌是价值的证明。



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