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舆论旋涡

发布时间:2020-08-24 08:41:04  阅读量:1479

作者:攀登  来源:医药观察家报

核心提示:在现代社会,在自媒体日益发达的今天,稍有不慎,就会陷入舆论旋涡。

“舆论旋涡”一词,一般是指XX人或XX企业处于万夫所指的尴尬境地,被舆论推到了风口浪尖上,面临骑虎难下的境地。在现代社会,在自媒体日益发达的今天,稍有不慎,就会陷入舆论旋涡。

例如前段时间,深圳地铁就因发布雷人广告而被各方舆论谴责。事情源于深圳地铁一号线女性车厢内贴着“童言无忌”的标语,其中“爸爸,长大以后我想嫁给你”“妈妈,长大以后我想娶你”等内容引发网友质疑。据了解,这些广告文案由新东方深圳学校提供,其工作人员表示,“该文案的出发点主要是从小孩子单纯简单的角度,童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱,选题是想表达简单纯粹的亲情。”深圳报业地铁传媒有限公司工作人员称,前述广告由他们公司负责审核,审核时考虑不周下一步会在广告审查方面加大力度,杜绝类似事件再次发生。现在,该雷人广告已被撤下。

的确,“想嫁给爸爸、想娶妈妈”这样的话,如果是在亲子之间的玩笑,父母听着一乐,那的确是童言无忌。但是,童言只能由孩子说出来,才显得“无忌”,以广告的形式呈现,就显得有违伦常,十分不妥了。《广告法》明确规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形,更加不得损害未成年人身心健康。但是,对于此类违法行为,一般是整改、撤下,顶多就是罚款,对于那些想掀起争议、博取眼球的企业而言,震慑力还是太有限了。

下面这个案例,也与广告有关,而其主角,是屡陷舆论旋涡的“老手”。近日,歌手吴虹飞在百度搜索“北京搬家公司哪家服务最好”, 第一条显示是“兄弟四方”。搬家时,本来谈好的搬家费是1000多元,没想到最后变成了2万多元。她不愿不明不白地被骗,和对方闹了起来。警方和物业赶来调解,最后她还是支付了4000元,比约定价格高出许多。此事一经曝光,舆论一时哗然,因为大家又一次看到了百度竞价排名的身影。从2016年的魏则西事件开始,百度“竞价排名”在多次消费事件中担任重要但不光彩的角色。

所谓竞价排名,是指搜索引擎拍卖出售广告位,谁的出价越高,广告位排名就越优先。但问题在于,一些公司并没有相关资质或实力,却通过虚假宣传来包装自己,并以高价获得竞价排名的靠前位置,让不知情的消费者上当受骗。从这次的“天价搬家费”事件可以看出,竞价排名引发的负面效果,不再局限于医疗行业。虽然很多事情都有竞价排名的身影,是否意味着它有罪?客观来说,竞价排名只是一种技术,本身难言对错,关键是看这些技术被如何使用。如果竞价排名被恶意使用,不对客户资质严加审查,就会成为虚假广告的帮凶。不良商家只要支付给了足够的钱,就可以肆无忌惮,竞价排名本身也就失去了客观性和公正性。

目光回转到医药行业。最近,因被媒体曝光一款罕见病用药“诺西那生钠注射液”在我国售价近70万元,渤健生物深陷舆论旋涡。据媒体报道,前段时间,湖南怀化溆浦县一位刚满1岁的婴儿被确诊患上脊髓性肌肉萎缩症,生命垂危,其治疗所需的特效药诺西那生钠一针价格高达人民币70万元。而该药品在澳洲经过“医保”报销后,患者只需支付41澳元(合人民币200多元)。随后,渤健生物紧急回应:“药品价格和药品报销后患者自付费用,是两个完全不同的概念。据澳大利亚药品福利计划网站的公开信息,诺西那生钠注射液已被纳入药品福利计划,药品的政府采购单支价格为11万澳元,患者自付费用为41澳元。”随着这一事件的发酵,关于罕见病用药为何如此昂贵、何时纳入医保,成为大众热议的焦点。

业内人士表示,新药研发一直被认为是高风险、高收益的活动,一个新药的研发需要耗时数十年,耗资几十亿美金,何况罕见性用药。相比于常见的慢性疾病,罕见病患病人数非常少,没有足够的患者数量去摊薄成本,无形中就推高了单个患者需要支付的价格。据国家医保局工作人员介绍,诺西那生钠注射液自2019年在国内上市以来,已被纳入医保谈判日程,但因价格下不来,始终没办法进入到医保目录。因为国家医保目录适用于全国各地,需确保进入医保目录的药各地方都能用得起。换言之,这是考虑到部分欠发达地区基金可能负担不起相关高价药,如果强行纳入国家医保目录,可能导致该地区保障不了其他基础疾病,还可能造成地方经济压力。“罕见病药物进医保不容易,进入医保后仍需多方面在政策支持,才能真正惠及民众。”有业内人士如此表示。



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