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年终特刊|互联网医药又到了调整的窗口期

发布时间:2022-01-04 17:28:22  阅读量:2371

作者:邵清  来源:医药观察家报

核心提示:2022年,我们更加期待互联网医药在冷静期后的思考与升华。

2021年,伴随着疫情期间的出色表现,医药互联网这一原先的禁忌之地也逐渐被松开绳索,处方药网售开始解禁,仿佛一切都向好发展,但是互联网医疗平台阿里健康暴跌超70%、京东健康暴跌近60%,向广大从业者揭露了互联网医药繁荣背后回避不了的现实:怎么盈利?合规的边界是什么?2022年,我们更加期待互联网医药在冷静期后的思考与升华。

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北京药赋能科技有限公司创始人 邵清

如果用关键词来概括2021年的医药互联网的总体情况,那么“调整和合规”,将是行业的主论调。种种迹象表明,医药互联网又到了行业性调整的窗口期,而与此类似的大调整已经经过了三次:

第一次调整期是指2005年到2012年,行业从垂直门户网站,转移到平台电商模式,京东和天猫的参与让行业重新洗牌,垂直电商企业集体退出,平台模式成为行业的主要模式;

第二次调整期是指2012年到2016年,平台带动入驻商户高速发展,但是竞争较为激烈,行业性亏损问题严重。另外,新政迟迟不见出台,行业发展面临困境;

第三次调整是指2016年到2019年,以工业企业参与医药电商为主要标志,工业开展旗舰店、分销以及医疗相关业务,极大地推动了医药电商的发展,也在各方面对医药电商提出了更高的要求。与此同时,行业出现了新的医药电商形式,就是O2O和新零售,行业出现前所未有的丰富多彩和欣欣向荣的景象。京东健康、阿里健康、平安健康等一批企业上市,市值也非常高,间接带动了一大批互联网医药和互联网医疗企业的涌现和融资。

2019、2020、2021年这三年不断出现的新政策,加之疫情的营销,客观上推动了行业继续高速发展。但是,从2021年下半年以来,国家对于互联网企业加大监管,并且医药互联网相关政策频发,整体趋向严管,行业发展方向出现模糊;同时,医药互联网行业也面临着行业增长逐步放缓,线上线下业务矛盾日趋严重,上市企业估值大幅下跌以及大量互联网医药和医疗企业上市受阻,部分医药互联网企业出现较为严重的问题。互联网医药整体模式虽然未受到质疑,但是毫无疑问目前的模式亟待突破。

从行业的发展方向和实际运营的情况看,2021年下半年以及未来两三年,医药互联网行业将不断调整。主要调整的方向有如下几点:

1、不再强调增速,更加强调盈利

高速增长一直是行业的特点,但是最近几年由于高投入带动的高增长越来越不可持续,资本市场趋冷后,不得不考虑企业的生存问题。

2、合规性成为行业认真对待的问题,并进行业务规范化调整

今年连续出台了多项关于互联网医药和医疗的监管政策,大幅度将原来不合规或者模糊的地带全部进行了规范,在互联网整体监管趋严的情况下,经营企业不得不认真考虑合规性的问题,有的业务甚至要撤掉,避免未来经营过程中出现“瞬间死亡”的问题。

3、更加注重与传统业务的融合,以互联网手段提高效率

互联网业务由于管理机制的不同,一直被单独对待,但是随着传统业务和线上业务的矛盾进一步突出,越来越多的企业希望将互联网能力与传统业务结合,实现真正意义上的数字化转型,实现全面的效率升级。

我们对未来政策和从业者的期许:

1、我们认为:互联网医药的相关政策一定越来越严格,合规性是未来业务进行中需要认真对待的事情。但是,政策严格后,实质上对于优秀的企业会有利,会逐步淘汰一批不能跟上市场和政策的企业,整体对行业健康发展有利。

2、我们对于合作伙伴的期许:希望更多的企业,对互联网业务有更多的耐心,不要冒进,也不要忽视,更不要不理不睬。互联网业务发展方向是提升效率、节约成本。只要我们按照这个本质去做,而不是圈钱或者投机,一定可以健康发展。另外,互联网医药发展时间还比较短,它也需要时间去沉淀,去规范。